Kimberly-Clark de México espera que la debilidad del consumo se mantenga hasta el cierre de 2026, ante el bajo ánimo de los consumidores y la cautela de las cadenas minoristas, aunque prevé que la demanda mejore gradualmente el próximo año, conforme avance la recuperación económica.
"Dado el sentimiento deprimido del consumidor en la economía, esperamos que la débil demanda se extienda hasta fin de año", dijo Pablo González, director general de la empresa durante la conferencia con analistas por los resultados del tercer trimestre de 2026.
El director general de la fabricante de productos de higiene, limpieza, cuidado personal y familiar, consideró que las empresas minoristas seguirán siendo cautelosas y estarán enfocadas en reducir los niveles de inventario después de una larga y agresiva temporada de promociones de verano.
Recordó que durante la primera mitad del año observaron una fuerte demanda, mientras que en el tercer trimestre fue menos fuerte debido al crecimiento económico por debajo de la media y a la debilidad del gasto de los consumidores nacionales.
"Creo que siempre es el caso de que en el tercer trimestre después de la temporada promocional de verano, vemos una menor demanda, ya que los consumidores tienen algún producto en sus alacenas y también los clientes tienen algún producto en sus anaqueles", expuso.
A pesar de lo anterior, Pablo González subrayó que a medida que avanzamos hacia el 2027, esperan mejoras constantes en la demanda, respaldadas por "la recuperación económica que está ganando tracción lentamente".
Explicó que algunos indicadores económicos comienzan a mostrar mejoras, como la inversión privada que está aumentando y la inversión pública debería crecer por los planes anunciados por el gobierno.
Mientras que la producción industrial ha ganado impulso por el dinamismo de las manufacturas orientadas a la exportación y la resiliencia de la construcción.
"La masa salarial seguirá creciendo, entre otras métricas. Todo esto junto debería traducirse en una mejora de las tasas de crecimiento y en un aumento, aunque todavía moderado, del gasto interno en 2027", acotó.
De acuerdo con el Inegi, la inversión fija bruta creció 1.4% mensual y 6.0% anual en julio, último dato disponible, con un avance mensual de 2.6% en el componente privado y una caída de 6.9% en el público.
Mientras que en agosto, la actividad industrial aumentó 0.6% mensual y 3.6% anual, impulsada por el avance de las manufacturas y la construcción.
En tanto, los analistas del sector privado mantienen una expectativa mediana de crecimiento del PIB de 1.8% para 2027, el mismo nivel previsto en enero, de acuerdo con la encuesta del Banco de México.
"No hay duda de que tenemos un telón de fondo de demanda suave del consumidor. Creo que todos esperábamos que fuera un poco más fuerte durante el segundo y tercer trimestre, dadas algunas de las acciones que estamos tomando, pero sigue siendo bastante suave", dijo.
Agregó que, si la economía comienza a ganar tracción y esa tendencia se mantiene, "deberíamos ver un mayor gasto de los consumidores en 2027".
Kimberly-Clark de México enfrenta presiones por el encarecimiento de los precios de materias primas derivadas del petróleo, las resinas y el transporte, debido a las tensiones geopolíticas, así como por el aumento de los costos laborales ante el cambio de la jornada laboral de 40 horas en México para el 2030.
Pablo González explicó que estas presiones aumentaron en el tercer trimestre y se mantendrán durante el cuarto, aunque podrían moderarse ligeramente.
Para hacerles frente, dijo que analizan posibles ajustes de precios por categoría e incluso por producto, en lugar de aplicar incrementos generalizados.
"Es muy probable que sigamos adelante con los precios, pero no lo haremos como lo hemos hecho en el pasado", sostuvo el directivo.
Kimberly-Clark de México fabrica y comercializa pañales y artículos para bebé de marcas como Huggies y KleenBebé, así como productos de higiene femenina Kotex.
Además, produce los pañuelos Kleenex, papel higiénico, servilletas y toallas de cocina bajo marcas como Pétalo, Suavel y Cottonelle; así como productos para adultos, como Depend y jabones Escudo.
Respecto al cambio en la jornada laboral en México, apartir del 1 de enero de 2027 empezará a reducirse de manera gradual, por lo que pasará de las actuales 48 horas trabajadas a la semana a 40 horas en el 2030. La disminución sera dos horas por año hasta alcanzar el nuevo límite.
"En el lado nacional, el aumento del costo de la mano de obra ha sido un viento en contra constante y seguirá siéndolo en el futuro a medida que hagamos la transición a la semana laboral de 40 horas", dijo el director general de la empresa, quien no detalló cuál es el impacto en los costos laborales ni cómo se están preparando para esta transición.
